TUTORIAL IT

?ngilizce “nation branding”[1] olarak ifade edilen akademik terim, son dönemde geli?tirilen ve ülkelerin marka de?erlerini anlatmak için kullan?lan yeni bir kavramd?r. Bu do?rultuda, ?ngiliz akademisyen Simon Anholt[2] taraf?ndan 2005 senesinde geli?tirilen “Nation Brands Index” (Ülke Marka De?eri Endeksi)[3] ise, bu alanda farkl? ülkelerin güçlerini ölçmeye çal??an öncü bir giri?imdir.

Bu endeksi geli?tiren ve bu alanda tan?nm?? bir ki?i olan Anholt, endeksi geli?tirirken ve her sene yeni s?ralamalar? yaparken, 6 önemli kriter üzerinde durmaktad?r. Bunlar; turizm (ülkenin turist ve turistlerin dikkatini çekme kabiliyeti), ihracat (o ülkede üretilen ürün ve hizmetlerin kalitesiyle ilgili genel alg?), halk (o ülkede ya?ayan insanlar?n yabanc?lara yönelik ho?görü ve aç?kl?k düzeyi ve ulusal karakter özellikleri), yöneti?im (o ülkenin hükümetinin küresel sorunlara yönelik ilgisi, dürüstlü?ü ve becerisi hakk?ndaki genel alg?), kültür ve tarihsel miras (o ülkenin tarihsel ve turistik zenginli?i ve bunlar? korumak konusundaki çabalar? hakk?ndaki genel alg?) ve yat?r?m ve göç (o ülkenin insan ve yabanc? i?çi çekme potansiyeli ve i? dünyas?na yönelik sundu?u imkânlar) konular?d?r.

Türkiye ise, bu endekste 34. s?rada kendisine yer bulmu?tur.[4] Antholt’a göre; Türkiye’nin performans? çok etkileyici kabul edilecek düzeyde olmasa da, asl?nda bu ülkenin kendisine benzer durumdaki ba?ka bir ülke olan Rusya’dan temel fark?, Rusya’n?n bilinen ve birçok aç?dan yetersiz bulunan bir ülke olmas?, Türkiye’nin ise henüz yeterince bilinmemesi ve adeta “blank canvas” (bo? tuval) durumunda olmas?d?r.[5] Örne?in, ihracat alan?nda Türk markalar? neredeyse hiç bilinmezken, yaln?zca tekstil sektöründe bu ülke halen daha prestijli bir konumdad?r. Ayr?ca kültür ve tarihsel miras gibi Türkiye’nin en güçlü oldu?u konuda bile kendisini yeterince bilinir k?lamam?? olmas?, Anholt’a göre önemli bir eksikliktir. Bu nedenle, bir ülkenin en de?erli yat?r?m? olan marka de?erini geli?tirmek için, Türkiye’nin çok daha ak?ll? ve kapsaml? projeler geli?tirmesi gerekmektedir.

Yrd. Doç. Dr. Ozan ÖRMEC?

[1] Bak?n?z; http://www.cfr.org/diplomacy-and-statecraft/nation-branding-explained/p14776.

[2] Web sitesi için; http://www.simonanholt.com/.

[3] Tam ismiyle “Anholt-GfK Nation Brands Index”. Detaylar için bak?n?z; http://nation-brands.gfk.com/.

[4] http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content_import/2015-11-24_press_releases/data/Documents/Press-Releases/2015/2015-11-17_Anholt-GfK-Nation-Brand-Index_2015_press-release1.pdf.

[5] http://www.superbrands.com/turkeysb/trcopy/files/Anholt_3939.pdf.